Royal Enfield, een merk met wortels die teruggaan tot 1901 in Redditch, Engeland, heeft door de jaren heen een indrukwekkende transformatie ondergaan. Oorspronkelijk produceerde het bedrijf naast motorfietsen ook fietsen en zelfs grasmaaiers. Tot zover, want het verhaal is bekend. Het ging niet best met Royal Enfield en werd opgedoekt. In India dachten ze daar anders over en gingen door met de productie van motorfietsen. Tegenwoordig is Royal Enfield een wereldspeler op de motormarkt, waar het een dominante positie inneemt in de middenklasse. Modellen als de Himalayan, Interceptor, Shotgun verkopen goed, maar bestsellers zijn de nog lichtere modellen die rond het 350-blok zijn gebouwd. Een daarvan is de Hunter 350, die in India en omstreken heel populair is.
Test 2025 Royal Enfield Classic 650: Tijdloze schoonheid
Het HunterHood Festival
Nu heeft Harley-Davidson z’n Europese meeting dit jaar Zuid-Frankrijk, geeft Indian een groot feest in Engeland, Zet Ducati Misano op z’n kop, doet BMW het in Berlijn. Eigenlijk doen alle ‘Westerse’ merken wel iets. Het gaat natuurlijk om klantenbinding, merkwaarde laden et cet. En daarom komt Royal Enfield ook met een groot feest: HunterHood Festival. Dit street culture evenement, gaat op 26 april 2025 in Mumbai en Delhi van start. De bedoeling is verbinding te creëren met de beoogde doelgroep door de muziek, kunst, dans en leefstijl te vieren die stedelijke omgevingen kenmerken. Het festival biedt live muziek van lokale artiesten, kunstexposities, DJ-sets, pop-up shops, street art installaties, skateboarden, BMX en graffiti-displays.
Maar het HunterHood Festival beoogt ook de Hunter 350 te associëren met een levendige, jeugdige ethos en een sterke merkaffiniteit te creëren. Het biedt rijders en enthousiastelingen de kans om niet alleen de Hunter 350 te zien, maar deze te omarmen als een symbool van hun levensstijl. Kortom: marketing als Harley-Davidson, Indian, BMW et cet. En daar is niks mis mee. Alleen de locaties van Hunterhood Festival spreken al tot de verbeelding: Mumbai en New Dehli.
